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论品牌集群的重要性

2019-02-05 20:20:13 来源网站: 品牌对比网

论品牌集群的重要性 本文简介:

论品牌集群的重要性(****集团)?  一、引言    品牌是产品的标识,也是产品内在品质与企业文化理念的集成和外在体现。随着市场经济的不断发展,市场竞争已经从产品时代进入到了品牌时代,品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色,成为一个产品、一个企业、一个地区乃至一个国家竞争实力和市场地位的重要标志之

论品牌集群的重要性 本文内容:

论品牌集群的重要性
(****集团)
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  一、引言
  
  品牌是产品的标识,也是产品内在品质与企业文化理念的集成和外在体现。随着市场经济的不断发展,市场竞争已经从产品时代进入到了品牌时代,品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色,成为一个产品、一个企业、一个地区乃至一个国家竞争实力和市场地位的重要标志之一。通过参加商务厅组织的这次对企业品牌发展管理人员的培训,让我对品牌有了一个更深刻的了解:我们打造一个品牌不仅是要发展一个企业,更重要的是如何利用品牌建设把企业的发展提升到一个行业、一个区域甚至是一个民族的发展。
  
  二、品牌集群化是品牌发展的最终趋势
  
  (一)品牌集群是品牌发展的新层级现象
  
  时代发展到今天,经济全球化和经济一体化趋势的深化又进一步凸显了品牌的作用力,并形成了品牌集群现象。一个企业、一个地区要构筑起品牌优势,强化品牌市场冲击力和占有率,品牌集群就成为一个必须关注的问题。就目前来看,品牌的发展呈现集群化趋势,无论是国际还是国内,大凡经济发达地区,无不聚集着众多的知名品牌,包括一种品牌统领下的多种产品。比如日本,汇集了从汽车、轮船、电子到化工、啤酒等数个国际品牌,比如美国,通用、福特、可口可乐、IBM等以其凛冽的品牌锋芒纵横市场多年,在这些地区,品牌集群如同鲜明的旗帜彰显着企业和区域的经济与文化特色,并以其强有力的影响力和冲击力开疆扩土,主导和引领着市场潮流。由此可见,品牌集群是品牌发展的新层级现象,它较之单一品牌更利于培养市场偏好,更易于品牌效应的扩张,更易于企业和区域竞争力的增长。

  
  品牌集群化是市场经济发展的必然产物。一是市场竞争使然。社会生产力发展的不同阶段使得市场竞争具有不同表征,从过去低层次的价格竞争,到质量竞争,再到创新竞争,时至今日,品牌竞争则成为市场竞争的主要表现。品牌作为企业产品之精华,囊括了产品的价格、质量、技术、文化等所有要素优势,成为相对于单一要素更具市场吸引力和征服力的竞争武器。二是与产业集群发展相呼应。产业集群是经济全球化下的新趋势,也是社会集约化发展的必然选择。由于产品的集聚和产业链条的地域集合,形成了企业间的互动发展,合作共赢的集群前景使得品牌最易于在这些地方生成和壮大,形成品牌的集群化。同时,品牌的集群发展又为产业集群的深化提供了动力因素。三是品牌自身发展和延伸的结果。品牌的形成有一个从小到大,从无名到知名的孕育过程,在品牌日益被推崇的条件下,不同品牌的数量不断增加,并呈现集聚发展态势;而同一品牌所覆盖的产品领域随着企业的发展壮大也不断延展,都在一定程度上促成和加深了品牌的集群化。由此看来,品牌集群化是新形势下市场经济发展的必然,也是参与国际竞争的有利和必需的手段。
  
  (二)集群品牌是打造品牌集群的基础
  
  打造“品牌集群”首先要打造集群品牌,集群品牌作为一个地区加快经济发展、提高中小企业竞争力的有效途径,近些年来在我国得到了长足的发展,而集群品牌是由多个产业集群组成的。迈克尔.波特指出;产业群就是在某一地区存在着一群相关联的公司、供应商、关联产业和专业化的制度和协会。当一个地区形成以某个产业为中心的产业集群时,就会提高其中每一个企业的效率,给每个企业带来好处——这一经济规律被经济学家称为“外在经济”。
  
  (三)发展集群品牌的优势
  
  1、企业所需要服务的社会化,将是提高效率的重要途径。当一个地区集中了许多的同一行业时,即使这些企业本身再没有投入资金扩大规模,也会引起企业内部成本的节约和效率地提高。而当一个地区只有一个企业时,就不可能有相关企业为它提供服务的可能,这一家企业不得不慢慢的走向大而全,其效率也将会每况愈下。例如:海德堡印刷机械厂,它需要有自己的零配件部门、原料库存部门、机械维修部门、运输部门等等。但是,当这一地区的印刷机械厂多了后,就有可能出现许多专门提供运输、维修、零部件等辅助性的专业化公司。这样就降低了各企业运作的成本,提高了各自的效率。
  
  2、同一行业协会下,大家遵循共同的制度,企业间加大了相互联系和协作,实现共同发展。不管在技术研发、生产力协调、经验共享、各类(人力、设备等)资源的有价利用、集群创新等,都会形成一个区域的优势作用。
  
  3、品牌共享。当某一个地区形成自己的产业优势时,将会形成一个共同的无形资产------集体品牌优势,这个地区的每一个企业都可以分享这块无形资产的好处。特别是在广告的宣传和品牌的树立上,将节约大量的资金投入。
  
  三、打造索具之都,充分发挥品牌的影响力
  
  产业集群的快速壮大,形成了一大特色经济,就像广东省的**家电、虎门服装、**铝材、石湾陶瓷、古镇灯饰……这些星光熠熠的名字,一直为广东人所津津乐道。据统计,目前该省产值在20亿元以上的专业镇数量在180个以上,产值在50到200亿元之间的达到30多个。面对这种情况,我们**省应重视发展自己的产业集群,创建自己的专业城镇。所以,县政府结合**县的实际情况,提出了把**打造成为“世界索具之都”的口号。
  
  (一)**索具企业发展的现状及前瞻
  
  索具业在**县的产生并不是偶然的,是随着**集团索具业的产生而产生,始于1985年,是由**集团的前身“**县迎春插绳机厂”带动起来的。经过二十多年的发展,**索具业迅速壮大,目前已经拥有**等十几家索具生产厂家。
  
  **索具的发展有目共睹,规模与日俱增,尤其是**集团发展更为迅速,其索具产品已逐步成为全国性的品牌,成为中国工业领域中一种不可替代的消费品。**集团J&L系列产品以其专有技术、人性化设计、精密的做工、可靠的质量、优质的服务、雄厚的自主研发实力,深受广大国内外客户的信任和青睐。并与欧洲贸易商签署了欧洲地区独家代理协议,在欧洲和世界各地区、各市场大力宣传公司产品和品牌,提高在世界市场中的知名度。并与美国捆绑带行业中位居第二的PCC公司签订了长期合作协议。**集团的销售网络正在进一步延伸,将逐步发展成为世界知名品牌。
  
  放眼世界,新一轮全球经济浪潮席卷而来,一场真正意义上的国际竞争摆在**县索具企业面前。**等企业要继续发挥优势,不断创新,将成绩当作新的起点,把赞扬当作新的要求,不仅要引领中国索具市场,还必须在国际市场中起到举足轻重的作用。在今后的发展中,政府部门需要加大对索具企业的扶持力度,尤其是对**集团无论在产业基地规模、生产规模,还是在市场开拓上,都要加大培育力度,发挥索具业“龙头企业”的作用,并带动其他中小企业的发展。**集团要和其它索具企业一起,携手并进,共同发展,必须扬长避短,趋利避害,形成优势互补,走可持续、和谐发展之路。逐步让**成为“世界索具生产基地”,把**打造成为“世界索具之都”。
  
  (二)**打造世界索具之都的条件和优势
  
  1、交通区位优势
  
  **县是华北地区的重要交通枢纽,位于京、津、石三角腹地,北距北京119公里,东距天津145公里,南离省会**150公里,距保定市10公里,京广铁路、京深高速公路纵贯南北,正在建设的张石高速、保阜高速在**境内穿过,同时津保高速、津保公路在**交汇,县内公路总长1200多公里,县乡村形成了发达的交通网络。
  
  2、索具潜力巨大的国内外消费市场
  
  索具是一个新兴的行业,前景广阔。目前**的几个索具制造企业,近两年的成长率都在50%以上,足以说明这个行业的发展空间和前景。索具产品的延伸性较强,可以派生出数以万计的产品,应用于航空、机械、矿山、体育场馆、农场、旅游设施、建筑用防护品等众多领域,拥有巨大的消费市场。
  
  3、具备了较大的产业规模和支柱企业
  
  索具在**已经有了很好的产业基础。目前全县已有索具制造企业十几家,涉及软索具、链条索具等多个类别。尤其是**集团,作为索具行业的龙头企业,目前已发展为集制造、设计、销售起重钢索具、软索具、链条索具、捆绑索具、冶金吊夹具、建筑缆索具、建筑钢拉杆为一体的专业化国际制造、销售集团。
  
  (三)**打造世界索具之都的意义及作用
  
  1、打造世界索具之都有利于提高索具产业规模
  
  把**建成索具之都,实现集群式发展,可以产生滚雪球式的集聚效应,吸引更多的相关企业到**落户。集聚本身产生的外部经济就是外部企业进入的动力,索具之都的雏形一旦形成,便进入了内部自我强化的良性循环过程,即吸引更多的相关企业与单位向该集群聚集,而新增的企业与单位又增大了集群效应,如此产生的滚雪球效应,可以进一步提高我县索具产业规模。
  
  2、打造世界索具之都有利于索具行业的创新
  
  创新是行业发展最根本的内在动力,但是由于创新活动的复杂性,单个企业单独开展创新活动难度很大,往往需要多个相关企业及科研部门的共同参与,创新才可能获得成功,这一要求恰好为产业集群的网络特性所体现。

  
  3、打造世界索具之都有利于提高我县索具产品的市场竞争能力
  
  大量中小企业集聚的群体,它们彼此之间通过分工与合作而结成稠密的区域网络组织,共同面对快速变化的外部市场环境和技术条件,这些专业化的产业集聚体内部的生产效率不断提高,创新活动不断涌现,从而呈现很强的区域竞争力,如浙江**的领带产业、**的打火机产业、**的轻纺产业等都是全国闻名,**的领带产量占到国内市场的80%,**的打火机占世界总产量的70%,其竞争力自不言而喻。
  
  4、打造世界索具之都有利于提高索具行业的生产效率,降低行业的生产成本
  
  实现索具的集群式发展,可以大大提高区域生产效率。大量的中小企业聚集在一起,可以进一步加深区域内生产的分工和合作。在这种区域内发展,除了可以分享因分工细化而带来的高效率外,而且由于空间的临近性,大大降低因企业间频繁交易而产生的交通运输成本。
  
  四、打造世界索具之都,省市支持是保证
  
  索具是**的名片,**是**的缩影。打造世界索具之都,表明了我省的品牌建设工作从单一的企业品牌逐步向集群化发展。要打造世界索具之都,离不开各级领导的支持。近年来,我省商务部门高度重视品牌建设工作,坚持以市场需求为导向,依靠科技进一步增强自主创新能力,积极开发新产品,努力争创名牌,促进了经济增长方式的转变和产业结构的调整,不仅使我省产品的质量档次和市场竞争能力有了明显提高,也为企业发展品牌提供了有利的保证。

  
  一是制定实施了《质量兴省名牌兴企战略规划》,并突出重点,积极推进。围绕我省主导产业、优势产业、特色产业,特别是拥有自主知识产权、有比较优势和市场潜力的高新技术产业,大力实施品牌战略,采取有效措施,培育名牌,引导和促进企业以市场需求为导向,完善技术保障手段,积极采用新技术、开发新产品,淘汰落后技术和落后产品,努力争创名牌产品,以适应市场、开拓市场,进而引导市场。在不断健全营销网络、完善售后服务体系的同时,积极利用多种形式大力宣传自己的产品,提高了品牌产品的知名度和在市场中的竞争力。
  
  二是实施出口品牌战略。建立和完善培育出口品牌的政策体系和工作机制,积极鼓励和支持出口企业增强开拓市场、技术创新和国际营销的能力,扩大自主品牌出口,培育和创立高质量、高档次、在国际市场上有影响和竞争力的名牌出口商品,提高了我省产品的国际市场竞争力。目前,全省出口企业中拥有自主品牌的比重大约25%,自主品牌出口占全省出口总额的比重近15%,均高于全国平均水平5个百分点。
  
  三是品牌建设取得明显成效。到目前,我省的中国名牌产品23项,居全国第九位,**名牌产品338项;我省共有7万件注册商标,其中国家驰名商标有29件,省著名商标643件。驰名商标和名牌产品形成了一定的品牌规模和优势,有些产品在国内、国际市场上享有较高声誉,在提高企业自身效益、拉动区域经济发展方面起到了积极作用,促进了我省经济的持续快速健康发展。
  
  商务厅组织开展的“品牌万里行”活动,以及商务厅这次在**举办的对**省企业品牌发展管理人员的培训,不仅全力推进了我省的自主品牌建设工作,充分调动了企业的积极性,激发了内在动力,更重要的是形成了政府引导、企业运作的良性互动机制,把我省的自主品牌建设工作推向一个新阶段。
  
  但是目前,商务厅向商务部推荐了20个知名品牌参加“中国畅销品牌”的评选,其中没有**的索具产业,希望商务厅在今后的品牌宣传工作中能够加大对索具的宣传力度,继续支持和帮助我们解决在打造世界索具之都工作中出现的问题,加快索具之都的打造工作,从而使中国的索具业迈上更高的台阶。
  
  六、结束语
  
  在**打造世界索具之都的同时,我们希望**省自主品牌发展,能够跳出为发展品牌而发展品牌的单一模式,重视和促进企业品牌、城市品牌、区域经济品牌三位一体的品牌化发展模式,促进区域品牌集群的形成和区域经济的发展,实现整个区域经济的腾飞和自主品牌群的形成,是我们发展品牌的最终目的。
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论品牌集群的重要性 本文关键词:集群,重要性,品牌

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